Press "Enter" to skip to content

Как интегрировать торговые кампании Гугл с соцсетями?

Товарная реклама в социальных сетях

Торговая реклама Google (www.adwservice.com.ua/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy) — мощный инструмент для продвижения товаров интернет-магазинов. Она привлекает качественный трафик, повышает видимость бренда и увеличивает продажи. Однако в 2023 году успех в e-commerce невозможен без грамотной работы с социальными сетями.

Реклама в соцсетях позволяет охватить огромную аудиторию, повысить узнаваемость магазина и выстроить доверительные отношения с покупателями. Интегрировав торговую рекламу с социальными платформами, Вы сможете выйти за рамки стандартных товарных объявлений Google и охватить аудиторию соцсетей. Далее разберемся с тем, как это сделать.

Как можно использовать товарную рекламу в соцсетях?

Для настройки взаимодействия между этими рекламными инструментами, Вы можете:

  • Показывать товарные объявления в Gmail, YouTube и Google Это дает возможность охватить аудиторию, которая не ищет товары активно, но потенциально заинтересована в покупках. Для показа используются графические форматы объявлений (карусели, витрины, коллекции), которые привлекают внимание пользователей и побуждают к переходу на сайт магазина. По данным Google, торговые объявления в YouTube увеличивают узнаваемость бренда на 80%, а объявления в Gmail повышают конверсию на 20-30%.
  • Синхронизировать фид Google Merchant Center с каталогами Facebook и Instagram. Это избавляет от необходимости дублировать загрузку и обновление товаров вручную. После синхронизации все продукты из фида Google автоматически добавляются в каталоги соцсетей и становятся доступны для рекламы. Это открывает возможности для запуска динамических объявлений в Facebook и Instagram. Подробнее о настройке товарного фида для Google Shopping Вы можете почитать по ссылке.
  • Запустить динамический ремаркетинг в соцсети. Можно экспортировать списки пользователей, которые совершали определенные действия на сайте (просмотр товаров, добавление в корзину, покупка), и показывать им персонализированную рекламу в Facebook, Instagram, TikTok. Динамический ремаркетинг повышает релевантность объявлений и возвращает на сайт потенциальных покупателей. По статистике, этот подход увеличивает конверсию на 60-70% и снижает стоимость продажи на 30-40%.

Преимущества интеграции товарной рекламы с социальными сетями

Торговые объявления Google

  1. Расширение охвата аудитории. По данным Hootsuite, в 2022 году число пользователей соцсетей достигло 4.74 миллиарда человек. Это люди разных возрастов, интересов и потребностей, которые проводят в соцсетях в среднем 2.5 часа в день. Продвигая товары через эти каналы, магазины могут охватить значительную долю потенциальных клиентов, которые не ищут товары активно, но готовы к покупкам.
  2. Улучшение доверия и лояльности покупателей. Через посты, комментарии, личные сообщения магазины могут общаться с аудиторией, отвечать на вопросы, собирать обратную связь. Это повышает доверие к бренду и вероятность повторных покупок. Довольные клиенты также охотнее рекомендуют магазин своим друзьям и подписчикам, обеспечивая бесплатное продвижение.
  3. Таргетинг и персонализация рекламы. Можно настраивать показы объявлений по демографии, интересам, поведению пользователей, их взаимодействию с сайтом и предыдущим рекламным кампаниям. Это позволяет персонализировать предложения, повысить релевантность рекламы и увеличить конверсию. По данным Accenture, 91% потребителей предпочитают покупать у брендов, которые предлагают актуальный и персонализированный контент.