Больше всего украинцев раздражает телевизионная реклама (78%), меньше всего — реклама в прессе и на билбордах (по 3%).
Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного компанией TNS Ukraine. Реклама на радио раздражает 5% опрошенных, нестандартная (например, рассылка писем в почтовые ящики) — 11%. Наименее раздражающей украинцы считают нестандартную рекламу (28%) и рекламу в прессе (27%). При этом половина украинцев во время телерекламы начинает переключать каналы, многие предпочитают уйти на кухню или поговорить по телефону. Покорно смотрят рекламу лишь 14% опрошенных. Однако, как свидетельствует практика, переключаясь на другой телеканал, телезритель чаще всего попадает опять же на рекламный блок.
«Действительно, при планировании кампании, рекламные агентства стараются построить график так, чтобы ролик клиента выходил на разных каналах с небольшой разнице по времени, скажем в 10—15 минут. Ведь нет гарантии, что телезритель, входящий в целевую аудиторию, смотрит именно эту передачу или не переключил канал», — объяснила медиа-менеджер РА «Десятка» Татьяна Диденко. При этом рекламисты утверждают, что эффективность телерекламы, несмотря на раздражение, все равно наиболее эффективна. «В Украине, как и во всем мире, не будет сокращения рынка ТВ-рекламы. По простой причине — ТВ дает рекламодателю возможность максимально охватить аудиторию по самой дешевой стоимости контакта по сравнению с другими медиа (высокая стоимость роликов окупается огромной аудиторией. — Авт.)», — отметил управляющий директор Media Direction Ukraine Константин Ников.
