Черная пятница давно перестала быть просто днем скидок. Она стала ритуалом. Мифом. Немного хаосом, немного азартом, немного экономикой, немного психологией. И, конечно, — огромной маркетинговой машиной, которая умеет превращать обычных людей в охотников за выгодой, а магазины — в арену ежедневного мини-апокалипсиса.
Но как появился этот феномен? На чем он стоит? И почему каждый год вокруг него кипят страсти? Давайте разложим Черную пятницу по полочкам — от исторических корней до современных хитростей ритейлеров.
Черная пятница 2025, в том числе на национальном маркетплейсе АЛЛО (подробнее можно прочитать в статье https://tsn.ua/ru/groshi/chernaya-pyatnitsa-2025-v-allo-vse-o-glavnoy-rasprodazhe-goda-2963399.html), — редкая возможность закупиться максимально выгодно. Черная пятница символично запускает зимний праздничный сезон и дает шанс приобрести желанные вещи по самым лучшим годовым ценам.
Откуда все началось
Термин “Black Friday” не имеет ничего общего с трауром или катастрофой. Напротив — все началось с бухгалтерии.
В США середины XX века магазины вели учет двумя цветами:
- красный — убытки,
- черный — прибыль.
Именно пятница после Дня благодарения приносила торговцам столь мощный всплеск продаж, что их книги наконец-то “становились черными”.
Но была и другая версия. Гораздо менее романтичная.
В 1960-х полиция Филадельфии использовала термин “Black Friday”, чтобы описать гигантские пробки, толпы и хаос, который возникал, когда тысячи людей ринулись за покупками перед футбольным матчем армии и флота.
То есть — “черным” этот день стал, мягко говоря, не из-за радости.
Но время все расставило по местам: маркетологи перехватили термин, отшлифовали его до блеска — и превратили в легенду, в которой мы живем до сих пор.
Черная пятница или глобальный праздник
И вот мы в 2025-м году. Теперь Черная пятница — это не день, а фестиваль. Некоторые магазины запускают распродажи за три недели до даты. Кто-то сразу дает “Black Week”. Другие тянут до “Киберпонедельника”, а некоторые хитрецы проводят “Черную пятницу”… несколько раз в году.
То есть, строго говоря, от исторического оригинала остался только бренд — мощный, узнаваемый, цепляющий.
Почему она так популярна? Потому что задействует базовые инстинкты
Черная пятница работает на сочетании:
- ощущения дефицита — “товаров мало, время ограничено, нужно успеть!”;
- охоты за выгодой — “получу лучше, чем обычно”;
- эмоционального всплеска — азарт схватить желанное первым;
- иллюзии контроля — будто ты “победил систему” и “поймал момент”.
Именно из-за этого люди тратят в этот день куда больше, чем планировали. И именно поэтому маркетологи так любят этот праздник — он идеально поддается эмоциям.
Как дела в Украине: свой характер и свои особенности
В украинской реальности Черная пятница — это смесь западного тренда и местного прагматизма.
В ситуации, когда цены растут, а покупательная способность давит, люди особенно внимательно смотрят на выгоду. Поэтому:
- на технику и электронику спрос больше всего, особенно на смартфоны, телевизоры, ноутбуки;
- покупатели часто сравнивают несколько сайтов перед покупкой;
- многие ищут максимально честные скидки — не иллюзию;
- и все больше людей заранее готовят списки нужных товаров (в духе разумного потребления).
Приготовил ряд интересных акционных предложений от мировых брендов и маркетплейс ALLO.UA. Проверить это легко на сайте или в мобильном приложении.
Интересные факты, которые мало кто знает
1. В 2020-м году люди впервые купили больше онлайн, чем офлайн.
Пандемия сделала свое дело, и тренд закрепился.
2. В некоторых странах Черную пятницу пытаются запретить.
Во Франции экологи называют ее “экологическим ударом”.
В Италии профсоюзы обозначают этот день как “эксплуатацию работников”.
В Нидерландах студенты проводят акции против “переизбытка потребления”.
3. Есть антипод: “Buy Nothing Day” (“День ничего не покупай”).
Он проводится в тот же день, что и Черная пятница.
Его идея — продемонстрировать, насколько мы зависим от покупок.
4. Люди планируют траты заранее, но… покупают импульсивно.
Это подтверждает статистика: до 60-ти процентов покупок совершается под эмоциями.
5. Самые опасные товары на ЧП — не техника, а дешевые игрушки.
Они часто не проходят тесты качества, но продаются массово.
6. Самые большие скидки — в последние часы акции.
Это связано с необходимостью распродать остатки по максимуму.
Итого: что такое Черная пятница сегодня? Это не праздник скидок. Не битва за телевизор по цене тостера. Не магическое время, когда можно “поймать счастье за полцены”.
Черная пятница — это игра. С правилами, традициями и стратегиями. Игроки — покупатели и ритейлеры. Поле — эмоции, цены, маркетинговые ходы. Приз — чувство, что ты выиграл.
И как в любой игре, побеждает тот, кто понимает механики и не теряет голову.
