В течение прошлого года главной статьей расходов для большинства украинцев стали базовые потребности. На досуг или сбережения из месячного бюджета остаются буквально копейки.
УКРАИНА|Кочегарка. На базовые потребности “разлетаются” 84 % денег, поэтому на все остальное почти ничего не остается…
Об этом сообщает РБК-Украина со ссылкой на результаты исследования Deloitte Ukraine о потребительских настроениях украинцев.
Новости Донецкой области и всей Украины в Telegram
Основная статья расходов украинцев
Согласно результатам проведенного исследования, в течение 2025 года украинцы:
- чаще, чем раньше, покупали товары онлайн;
- регулярно пользовались доставкой и почтоматами;
- все больше ориентировались на отзывы других пользователей и социальные сети при выборе покупок.
При этом главной статьей расходов остаются сегодня базовые потребности.
“Современный украинский потребитель сочетает прагматичность, цифровую осведомленность и четкую ценностную позицию”, – рассказал лидер направления ритейла Deloitte Ukraine Александр Ямпольский.
Читайте также: Возросло количество украинцев, которые считают, что дела в стране идут в неправильном направлении – КМИС
Он объяснил, что в расходах граждан преобладает необходимое, но при выборе брендов для многих важной остается позиция компаний:
- 62 % украинцев сознательно избегают брендов, связанных с рынком РФ;
- 87 % – продолжают поддерживать Вооруженные силы Украины.
“Именно эта комбинация формирует современную экономическую реальность страны”, – подчеркнул эксперт.
Читайте также: Результаты соцопроса утверждают, что коррупция во время войны только растет
Как распределяется месячный бюджет
Наибольшая доля расходов украинцев – 84 % месячного бюджета – приходится на товары и услуги первой необходимости.
В целом же расходы людей распределяются так:
- обязательные платежи (коммунальные платежи, арендная плата, платежи по долгам/кредитам/ипотеке и т.д.) – 31 % (желаемое распределение – 10 %);
- продукты питания (в частности, алкогольные напитки), кроме ресторанов/кафе – 40 % (желаемое распределение – 26 %);
- одежда и обувь – 5 % (желаемое распределение – 9 %);
- электроника, бытовая техника и товары домашнего обихода – 1 % (желаемое распределение – 6 %);
- досуг (в частности, рестораны/кафе), отдых и туризм – 1 % (желаемое распределение – 12 %);
- здравоохранение – 9 % (желаемое распределение – 8 %);
- транспортные расходы (общественный транспорт, такси, топливо для автомобиля, железнодорожный транспорт и т.д.) – 4 % (желаемое распределение – 2 %);
- услуги в области образования, спорта, красоты (салоны, СПА, парикмахерские и т.д.) – 0,4 % (желаемое распределение – 3 %);
- цифровые услуги (мобильная связь, интернет, кабельное ТВ, стриминговые платформы) – 4 % (желаемое распределение – 2 %);
- донаты/благотворительность – 1 % (желаемое распределение – 3 %);
- сбережения и инвестиции – 2 % (желаемое распределение – 19 %).
В “желаемом” бюджете украинцы демонстрируют стремление к более сбалансированной структуре расходов – уменьшить долю расходов на базовые потребности до 46 %, зато увеличить расходы на досуг до 12 % и повысить долю сбережений и инвестиций до 19 %.
Читайте также: Банкеты и поездки вместо профсоюзной помощи работникам
Исходя из результатов исследования, украинцы тратят на базовые потребности значительно больше, чем европейцы.
Так, сравнение структуры расходов украинцев с бюджетами потребителей в других странах продемонстрировало существенную разницу в распределении расходов между украинцами и жителями европейских государств.
Например, наибольшая доля расходов украинцев приходится на товары и услуги первой необходимости – 84 % месячного бюджета, тогда как в Германии и Нидерландах этот показатель составляет 56-59 %.
Меньше всего украинцы тратят на досуг – всего 1 % общего бюджета, тогда как в европейских странах эта доля достигает 16-17 %.
Читайте также: Управление госохраны президента купило роскошные внедорожники по 3,5 миллиона
Как чаще всего совершаются покупки
Базовые покупки украинцы в 2025 году совершали, преимущественно, в физических магазинах:
- 76 % потребителей покупают оффлайн продукты питания (72 % в 2024 году);
- 63 % – лекарственные средства (59 % в 2024 году);
- 66 % – товары домашнего обихода и бытовую химию (64 % в 2024 году).
При этом онлайн-сегмент в прошлом году продолжил укреплять свои позиции:
- 18 % украинцев покупали электронику и бытовую технику онлайн (17 % в 2024 году);
- 18 % – косметические средства и парфюмерию (15 % в 2024 году);
- 17 % – одежду и обувь (15 % в 2024 году).
Читайте также: Отключения света спровоцируют рост цен на продукты питания
“В 2025-м году ключевым фактором поведения покупателей стала чувствительность к цене. Мы видим, что украинцы все чаще выбирают дискаунтерные форматы, планируют покупки и активнее реагируют на акции и товары private label”, – рассказала СЕО ООО “АТБ-маркет” Наталья Шаповалова.
В то же время она признала: “Несмотря на непростые экономические условия, потребительская активность восстанавливается быстрее, чем ожидалось”.
“А магазины “у дома” продолжают оставаться одним из самых популярных форматов”, – подытожила эксперт.
Читайте также: Что с ценами на АЗС и “топливным” кэшбэком?
Ирина Костенко, РБК-Украина
Собранные в рубрике «Блогосфера» мнения могут не совпадать с позицией редакции. Такие материалы отражают исключительно точку зрения автора.
