Кабинет министров утвердил бренд Украины “Ukraine NOW” для ее популяризации в мире.
Премьер-министр Владимир Гройсман поблагодарил всех разработчиков и отметил, что этот бренд должен стать эффективным для разных аудиторий.
Как отметил госсекретарь Министерства информационной политики Украины Артем Биденко, впервые технические задания для открытых и прозрачных конкурсов основывались на серьезных исследования целевой аудитории, на которую и ориентирован единый бренд, то есть на иностранцев.
Биденко отметил, что на начальных этапах разработки бренда к процессу привлекался руководитель знаменитой кампании продвижения Великобритании в мире GREAT Конрад Берд.
Исследование включало в себя шесть фокус-групп в Великобритании, Германии и Польши, которым показали несколько концепций продвижения Украины.
“В течение этих девяти месяцев мы прошли много этапов, видели много презентаций и имели жесткие обсуждения по нюансов продвижения Украины по различным направлениям. Перед окончательным решение варианты бренда были еще раз протестированы при содействии офиса UkraineInvest на целевых аудиториях. И что важно – никакие бюджетные средства за все время не были потрачены, все участники работали на волонтерских началах”, – отметил Биденко.
Бренд “Ukraine NOW” теперь может использоваться во внешней рекламе и в прессе. Помимо этого также разработано и мобильное приложение, которое поможет иностранцам ближе познакомиться с Украиной.
